Αντίστροφα μετρά, πλέον, ο χρόνος για την 9η Ιουνίου, με τους χιλιάδες υποψηφίους να διανύουν την πιο απαιτητική, ενδεχομένως, προεκλογική περίοδο. Λιγότερες από 60 ημέρες πριν τις διπλές κάλπες, τόσο σε τοπικό όσο και σε παγκύπριο επίπεδο, έχουν ενεργοποιηθεί όλοι οι επικοινωνιακοί μηχανισμοί για την προσέλκυση και συσπείρωση ψηφοφόρων. Παρά την φαινομενική επικράτηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ως αμεσότερου τρόπου προσέγγισης – ιδιαίτερα μικρότερης ηλικιακής κατηγορίας– ψηφοφόρων, το από πόρτα σε πόρτα κάλεσμα αλλά και οι παραδοσιακές συναθροίσεις σε καφενία, παραμένουν στον πυρήνα της επικοινωνιακής στρατηγικής των υποψηφίων.
Η στόχευση και η διαφοροποίηση
Όπως εξηγεί η Επικοινωνιολόγος Βασιλική Χριστοφή, μιλώντας στο AlphaNews.live, ο βασικός σκελετός της επικοινωνιακής στρατηγικής ενός υποψηφίου συνήθως περιλαμβάνει: Τη διαμόρφωση του μηνύματος του υποψηφίου, την ανάλυση του κοινού του, τον καθορισμό των κατάλληλων καναλιών επικοινωνίας αλλά και τον σχεδιασμό επικοινωνιακών δράσεων.
«Είναι σημαντικό να μην αντιγράφει ο ένας τον άλλο και να γίνονται πανομοιότυπες ενέργειες. Η διαφοροποίηση ενός υποψηφίου είναι θεμέλιος λίθος της επιτυχίας.»
Οι παράλληλες κάλπες της 9ης Ιουνίου αναδιαμορφώνουν και τις επικοινωνιακές πρακτικές, οι οποίες, στην τρέχουσα προεκλογική περίοδο, εφαρμόζονται ταυτόχρονα σε διαφορετικής κλίμακας μεγέθη. «Η διαφοροποίηση του επικοινωνιακού σκέλους μεταξύ των Ευρωεκλογών και των εκλογών Τοπικής Αυτοδιοίκησης, συνήθως επικεντρώνεται στις τοπικές ανάγκες και ζητήματα της κάθε περιοχής», εξηγεί η κ. Χριστοφή, προσθέτοντας ότι η έμφαση που δίνεται σε κάθε θέμα είναι ανάλογη της εγγύτητας. Βάσει αυτού, στις Ευρωεκλογές η επικέντρωση γίνεται κυρίως σε ζητήματα κοινοτικού χαρακτήρα, εν αντιθέση με τις εκλογές Τοπικής Αυτοδιοίκησης, όπου τον πολίτη απασχολούν θέματα πιο πρακτικά και καθημερινά.
Όσον αφορά το οικονομικό σκέλος, αυτό διαφέρει αναλόγως του μεγέθους και του εύρους μιας καμπάνιας.
«Το κόστος μπορεί να κυμαίνεται από λίγες χιλιάδες έως εκατομμύρια ευρώ, ακόμη και στην Κύπρο που είμαστε πιο μικροί σε σχέση με άλλες χώρες.»
Viral: Το ζητούμενο μπορεί να μετατραπεί σε επικοινωνιακό λάθος
Συνεντεύξεις σε ραδιοφωνικά, έντυπα και τηλεοπτικά Μέσα ενημέρωσης, ψηφιακές καμπάνιες και δια ζώσης επαφές - συγκεντρώσεις, συγκαταλέγονται στις επιλογές που έχει στη διάθεσή του κάθε υποψήφιος, ώστε να προσεγγίσει το εκλογικό κοινό. Καθέ κανάλι επικοινωνίας, βάσει των χαρακτηριστικών αλλά και της στόχευσης κοινού του, εκπληρώνει διαφορετικό σκοπό, λειτουργώντας συμπληρωματικά σε ένα σωστά καταρτισμένο επικοινωνιακό πλάνο.
Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, και μετά την αναγνώριση της απήχησης που είχαν δημοφιλείς (viral) καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (κυρίως στην Ελλάδα), υπάρχει μια αυξητική τάση στην αξιοποίησή τους και στην Κύπρο. Όπως τονίζει η κ. Χριστοφή, αυτό δεν έχει, απαραίτητα, θετικό αντίκτυπο στην εικόνα του υποψηφίου.
«Ναι, η τάση προς τη χρήση social media στην πολιτική επικοινωνία αυξάνεται και στην Κύπρο, επιτρέποντας στους υποψηφίους να φτάσουν σε ένα ευρύτερο κοινό και να δημιουργήσουν viral περιεχόμενο. Όπου πολλές φορές τους κάνει και ζημιά στο επικοινωνιακό τους στόχο. Για αυτό ακριβώς τον λόγο η προσέγγιση μέσω των social media χρειάζεται να γίνεται εξατομικευμένα σε σχέση με τον υποψήφιο.»
Προσθέτοντας, ότι η αποτελεσματικότητα εξαρτάται τόσο από τον στόχο της καμπάνιας, όσο και από το εκλογικό κοινό στο οποίο στοχεύει ο κάθε υποψηφίος. Παρότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν παράγοντας διαμόρφωσης της κοινής γνώμης, κατά την ίδια, απαιτούνται συγκεκριμένες ενέργειες πειθούς, στοιχείο που λείπει από αρκετές επικοινωνιακές στρατηγικές.
Η «μάχη» θα δοθεί στα καφενεία
Η συντριπτική πλειοψηφία των υποψηφίων, έχει καθορίσει ως βασικό και αναπόσπαστο κομμάτι της στρατηγικής του τα ψηφιακά κανάλια. Tik Tok, X (πρώην Twitter) και Instagram, βρίσκονται ψηλά στην ατζέντα των προτεραιοτήτων. Χωρίς, ωστόσο, να ξεπερνούν τη δυναμική της προσωπικής επαφής που, διαχρονικά, στην Κύπρο απέδιδε τη μεγαλύτερη δυνατή ανταπόκριση του κοινού.
«Προσωπική μου άποψη και βασισμένη στην ανταπόκριση του κοινού, οι εκλογές θα δοθούν στα καφενεία, δηλαδή στην άμεση και προσωπική επαφή.»
Ήδη υποψήφιοι έχουν επικεντρώσει την προεκλογική τους εκστρατεία σε περιπάτους, απρογραμμάτιστες συναντήσεις με πολίτες, αλλά και συναθροίσεις σε πολυσύχναστα σημεία κεντρικών περιοχών.
