Σε έναν κόσμο όπου η επικοινωνία διαμορφώνει αντιλήψεις, προκαλεί δράσεις και αντιδράσεις, ο ρόλος των Δημοσίων Σχέσεων δεν ήταν ποτέ πιο κρίσιμος. Από το 2021 και κάθε χρόνο, στις 16 Ιουλίου, η παγκόσμια κοινότητα των επαγγελματιών δημοσίων σχέσεων ενώνει τις δυνάμεις της για να τιμήσει την «Παγκόσμια Ημέρα Δημοσίων Σχέσεων», μια ημέρα αφιερωμένη στην αναγνώριση της επίδρασης και της σημασίας των δημοσίων σχέσεων στον διασυνδεδεμένο κόσμο μας. Φέτος, καθώς τιμούμε την «Παγκόσμια Ημέρα Δημοσίων Σχέσεων», αναλογιζόμαστε την πρόοδο, τις προκλήσεις και τη μετασχηματιστική δύναμη της αποτελεσματικής επικοινωνίας, κάτω από την ομπρέλα της θεματικής «Το μέλλον των Δημοσίων Σχέσεων σε έναν μεταβαλλόμενο κόσμο.»

Η «Παγκόσμια Ημέρα Δημοσίων Σχέσεων», που γιορτάζεται στα γενέθλια του Αμερικανού Ιvy Lee – του πατέρα των σύγχρονων μεθόδων δημοσίων σχέσεων – τιμά την κληρονομιά του και την πρωτοποριακή του συνεισφορά στον κλάδο. Γεννημένος στις 16 Ιουλίου 1877, οι καινοτόμες προσεγγίσεις του Lee έθεσαν τα θεμέλια για τις πρακτικές δημοσίων σχέσεων στις οποίες βασιζόμαστε σήμερα. Η Purpose Communications συμμετέχει φέτος ενεργά, μαζί με την παγκόσμια κοινότητα, τιμώντας αυτή τη σημαντική ημέρα, αναδεικνύοντας παράλληλα τον σημαντικό ρόλο των δημοσίων σχέσεων στη σημερινή πραγματικότητα.

Οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ περισσότερο από ένα εργαλείο επικοινωνίας. Αποτελούν στρατηγικό στοιχείο ζωτικής σημασίας για την επιχειρηματική επιτυχία, τον εθνικό προσανατολισμό, την πολιτική ανάπτυξη, την ενημέρωση και εκπαίδευση των πολιτών και την παγκόσμια ειρήνη. Η παρερμηνεία της ουσίας των δημοσίων σχέσεων στερεί από επιχειρήσεις, χώρες και άτομα τα οφέλη που προσφέρουν. Οι αποτελεσματικές δημόσιες σχέσεις οικοδομούν σχέσεις, προλαμβάνουν κρίσεις, επιτυγχάνουν επιχειρηματικούς στόχους, προωθούν εθνικά συμφέροντα και αποτρέπουν καταστάσεις που θα μπορούσαν να καταστρέψουν επιχειρήσεις ή να οδηγήσουν έθνη σε σύγκρουση.

Καθώς γιορτάζουμε την «Παγκόσμια Ημέρα Δημοσίων Σχέσεων 2024», η senior ομάδα της Purpose Communications αναγνωρίζει τη βαθιά επίδραση των δημοσίων σχέσεων και μοιράζεται τις απόψεις της, υπογραμμίζοντας τον ουσιαστικό ρόλο του κλάδου στον συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο μας:

Δημήτρης Ιωαννίδης – Ιδρυτής / Διευθύνων Σύμβουλος

Η Παγκόσμια Ημέρα Δημοσίων Σχέσεων προσφέρει μια εξαιρετική ευκαιρία για να αναλογιστούμε το μέλλον του κλάδου. Η θεματική για την #WPRD2024, τονίζει τον δυναμικό ρόλο που διαδραματίζουν οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων στην αντιμετώπιση της σύγχρονης επικοινωνιακής πολυπλοκότητας. Σε μια εποχή τεχνολογικής αναβάθμισης και μεταβαλλόμενων κοινωνικών δεδομένων, οι δημόσιες σχέσεις εξελίσσονται συνεχώς. Τα ψηφιακά μέσα έχουν φέρει επανάσταση στη διάδοση των πληροφοριών, απαιτώντας μια πιο ευέλικτη προσέγγιση. Ιδιαίτερα τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης,  έχουν γίνει απαραίτητα για τη συμπερίληψη της κοινωνίας, απαιτώντας παράλληλα εξειδίκευση στην επικοινωνία σε πραγματικό χρόνο και στη διαχείριση κρίσεων. Την ίδια ώρα, η αυθεντικότητα και η διαφάνεια αναδιαμορφώνουν τις στρατηγικές δημοσίων σχέσεων. Το σύγχρονο κοινό απαιτεί γνήσιες αλληλεπιδράσεις, καλώντας τους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων να οικοδομήσουν την εμπιστοσύνη μέσω ειλικρινούς επικοινωνίας, ενισχύοντας βαθύτερες συνδέσεις με τα ενδιαφερόμενα μέρη. Τα δεδομένα και οι αναλύσεις επίσης, επηρεάζουν σημαντικά το μέλλον των δημοσίων σχέσεων. Η ορθή  συλλογή και ανάλυση δεδομένων επιτρέπουν στοχευμένες, αποτελεσματικές καμπάνιες, ενισχύοντας τη σαφήνεια και την αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων και των στρατηγικών.

Στην Purpose Communications, παραμένουμε προσηλωμένοι στην προσαρμοστικότητα, αξιοποιώντας την τεχνολογία και δίνοντας προτεραιότητα στην αυθεντική και ουσιαστική επικοινωνία. Με αυτόν τον τρόπο, διαμορφώνουμε ένα μέλλον όπου οι δημόσιες σχέσεις συνεχίζουν να οδηγούν τη θετική αλλαγή και προάγουν ουσιαστικές συνδέσεις. Η πρόοδος παραμένει ο σκοπός μας.

Κατερίνα Γεννάρη – Senior Communications Consultant

Καθώς ο κόσμος αλλάζει ραγδαία, τόσο η τοπική, όσο και η παγκόσμια κοινότητα αντιμετωπίζουν προκλήσεις που απαιτούν άμεση, συλλογική δράση. Θέματα όπως η κλιματική αλλαγή, οι πανδημίες, η πολιτική αστάθεια και οι οικονομικές διακυμάνσεις απαιτούν ενωμένες, βιώσιμες λύσεις. Ταυτόχρονα, η εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης προκαλεί την αλήθεια και την αυθεντικότητα στην επικοινωνία, θολώνοντας τις γραμμές μεταξύ γνήσιου και κατασκευασμένου περιεχομένου, τονίζοντας την ανάγκη για αυθεντικότητα. Αυτές οι τάσεις αυξάνουν την ανάγκη για επαγρύπνηση, ακεραιότητα και αξιοπιστία μεταξύ των επαγγελματιών δημοσίων σχέσεων. Οι επαγγελματίες πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από αγγελιοφόροι. Πρέπει να είναι φύλακες της αλήθειας. Αυτό περιλαμβάνει τον έλεγχο των γεγονότων, την επαλήθευση των πηγών και τη διαφάνεια σχετικά με την προέλευση και τους σκοπούς της επικοινωνίας.

Οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων πρέπει να οξύνουμε τις γνώσεις μας και να προσαρμοστούμε στις κοινωνικές και τεχνολογικές αλλαγές που επηρεάζουν τη δημόσια αντίληψη. Η δέσμευση στην ηθική, η προτεραιότητα στην ειλικρίνεια, τη διαφάνεια και την υπευθυνότητα, και η οικοδόμηση μακροχρόνιας εμπιστοσύνης με τα ακροατήρια είναι υψίστης σημασίας. Αυτό σημαίνει να αντιμετωπίζονται τα τρέχοντα ζητήματα με διαφάνεια και να προβλέπονται ηθικά διλήμματα από τις νέες τεχνολογίες.

Θέτοντας ηθικά πρότυπα, οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων ενθαρρύνουν την ακεραιότητα σε όλο τον κλάδο. Μέσω της συνεχούς εκπαίδευσης και υπεράσπισης, καταπολεμούν την παραπληροφόρηση, προάγουν τη γραμματική των μέσων και διασφαλίζουν ότι η αλήθεια και η αυθεντικότητα παραμένουν στο επίκεντρο όλης της επικοινωνίας.

Ρένα Τσαγγάρη – PR Manager

Η Παγκόσμια Ημέρα Δημοσίων Σχέσεων είναι η ιδανική στιγμή για να αναλογιστούμε το εξελισσόμενο τοπίο των δημοσίων σχέσεων και τη αυξανόμενη σημασία τους στον ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο μας. Στην εποχή του ψηφιακού μετασχηματισμού, οι δημόσιες σχέσεις έχουν επεκταθεί πέραν από τα παραδοσιακά Μέσα για να περιλαμβάνουν ένα ευρύτερο φάσμα στρατηγικών επικοινωνίας. Τα κοινωνικά μέσα έχουν εκδημοκρατίσει τη διάδοση των πληροφοριών, επιτρέποντας στα brands να εμπλακούν άμεσα με το κοινό σε πραγματικό χρόνο, απαιτώντας μια πιο ευέλικτη προσέγγιση στη διαχείριση της δημόσιας αντίληψης και της φήμης.

Οι αναλύσεις δεδομένων και η τεχνητή νοημοσύνη αναδιαμορφώνουν τις δημόσιες σχέσεις, επιτρέποντας πιο στοχευμένες και εξατομικευμένες στρατηγικές επικοινωνίας. Αξιοποιώντας τα δεδομένα, οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων μπορούμε να δημιουργήσουμε μηνύματα που αντηχούν βαθιά με το κοινό, οδηγώντας σε καλύτερα αποτελέσματα. Την ίδια στιγμή όμως, η έμφαση στην αυθεντικότητα και τη διαφάνεια στην επικοινωνία γίνεται ολοένα και πιο σημαντική. Σε έναν κόσμο όπου η παραπληροφόρηση εξαπλώνεται γρήγορα, η οικοδόμηση και η διατήρηση της εμπιστοσύνης είναι υψίστης σημασίας. Οι ειδικοί δημοσίων σχέσεων πρέπει να εστιάσουμε στην ηθική αφήγηση, διασφαλίζοντας ότι τα μηνύματα είναι πειστικά, αληθινά και αξιόπιστα.

Αγκαλιάζοντας τις νέες τεχνολογίες, διατηρώντας ηθικά πρότυπα και προάγοντας γνήσιες συνδέσεις, οι δημόσιες σχέσεις θα συνεχίσουν να διαμορφώνουν τον δημόσιο λόγο και να οικοδομούν ουσιαστικές σχέσεις μεταξύ οργανισμών και των ακροατηρίων τους.

Ανδρέας Καραμήτας – PR Manager

Σε έναν κόσμο αδιάκοπης αλλαγής και ψηφιακού θορύβου, η καρδιά των δημοσίων σχέσεων είναι πιο ζωτικής σημασίας από ποτέ – μια αρμονική συμφωνία σύνδεσης, ενσυναίσθησης και κοινής αποστολής. Οι δημόσιες σχέσεις υπερβαίνουν τα δελτία Τύπου ή τις αναφορές στα μέσα ενημέρωσης. Αφορούν τη δημιουργία αυθεντικών ιστοριών που προκαλούν συναισθήματα και συζητήσεις, δημιουργώντας γνήσιες σχέσεις που γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ ατόμων, οργανισμών και κοινοτήτων. Αφορούν την καλλιέργεια της εμπιστοσύνης και την έμπνευση για δράση.

Το μέλλον των δημοσίων σχέσεων είναι ένας λευκός καμβάς, ζωγραφισμένος με την πίστη μας στην εξελικτική  δύναμη της επικοινωνίας. Αφορά την υπεράσπιση όσον δεν έχουν φωνή, την προώθηση του ανθρωπισμού και την επιδίωξη της δικαιοσύνης και της ισότητας. Αφορά την αξιοποίηση των αναδυόμενων τεχνολογιών όπως η  τεχνητή νοημοσύνη, τα δεδομένα και η αφήγηση που μας επιτρέπουν να συνδεόμαστε ανθρώπινα με τα διάφορα ακροατήρια. Ως επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων, είμαστε οι αρχιτέκτονες του μέλλοντος. Υφαίνουμε αφηγήσεις, χτίζουμε συνδέσεις και ενισχύουμε τις αλλαγές.