της Κωνσταντίνας Νεοφύτου

Τεράστια άνοδο καταγράφει η βιομηχανία των Influencers καθώς χρόνο με τον χρόνο αυξάνονται με μεγάλη ταχύτητα τα χρήματα που δαπανούνται για διαφήμιση προϊόντων και υπηρεσιών.

Για να πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή, influencer στο πλαίσιο που περιγράφουμε, είναι κάποιος που ασκεί επιρροή στο κοινό μέσω δημιουργίας περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα. Στο σύνολο τους, αποτελούν μέρος μιας τεράστιας βιομηχανίας που κινεί το λιανικό εμπόριο, το μάρκετινγκ, την ψυχαγωγία και πολλά άλλα.

Μια βιομηχανία ύψους €21 δις

Σύμφωνα με τα στοιχεία, το 2016 η αξία της βιομηχανίας των Influencers ανερχόταν σε €1,7 δις για να σκαρφαλώσει μέχρι το 2023 στα €21 δις. Μάλιστα, σύμφωνα με την έρευνα του Influencer Marketing Hub to 67% των επιχειρήσεων θα αυξήσει την επένδυση του στον τομεά αυτό με τα ποσά να ξεπερνούν κατα πολύ τα χρήματα που δαπανόνται στη βιομηχανία των εφημερίδων. Οι προτιμηταίες πλατφόρμες σύμφωνα με την ίδια έρευνα, είναι το tik tok και το Instagram.

Επάγγελμα … Influencer

Τα μεγάλα ποσά που επενδύουν οι εταιρείες για διαφήμιση σε αυτόν τον τομέα, οδήγησαν ολοένα και περισσότερους να μετεξελίξουν κάτι που ξεκίνησε ως χόμπι σε επάγγελμα. Όσο αυξάνεται ωστόσο ο αριθμός των Influencers τόσο μεγαλώνει και η ανάγκη για θέσπιση ενός πλαισίου που θα καθορίζει τα δικαιώματα αλλά και τις υποχρεώσεις τους. Στη Γαλλία, έχει ήδη ψηφιστεί νομικό πλαίσιο σύμφωνα με το οποίο απαγορεύεται η όποια προώθηση αλκοολούχων ποτών, υπηρεσιών στοιχημάτων, χειρουργικών επεμβάσεων και φαρμάκων. Από την άλλη, στην Ιταλία ιδρύθηκε το πρώτο “Σωματείο των Influencers”, με σκοπό την υπεράσπιση των εργασιακών τους δικαιωμάτων αλλά και την κατοχύρωση και αναγνώριση του εν λόγω επαγγέλματος.

Τα δεδομένα της κυπριακής αγοράς

Μιλώντας στο οικονομικό ένθετο της εκπομπής Alpha Ενημέρωση, ο δημοσιογράφος-Influencer Χάρης Παπαθεοχάρους εξήγησε πως και στην Κύπρο ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις άρχισαν να χρησιμοποιούν τη μέθοδο της δημιουργίας περιεχομένου για προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών τους. Η τάση αυτή έγινε ακόμα μεγαλύτερη σημείωσε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αφού σύμφωνα με έρευνες το 80% των πωλήσεων αρκετών επιχειρήσεων προέρχεται αποκλειστικά από τους Influencers. O Χάρης Παπαθεοχάρους πρόσθεσε παράλληλα, ότι μετά την πανδημία οι επιχειρήσεις στην Κύπρο ξεκίνησαν τις στρατηγικές συμφωνίες με Influencers του νησιού κάτι που οδήγησε σε μακροχρόνιες και πιο σταθερές συνεργασίες.