Η νέα διαφήμιση της Gillette έρχεται να σπάσει τα στερεότυπα. Προτρέπει τους άνδρες να “ξυρίσουν” την τοξική τους αρρενωπότητα και να γίνουν οι καλύτεροι άντρες που μπορούν.

“Είναι αυτό το καλύτερο που μπορεί να είναι ένας άντρας”, διερωτάται ο αφηγητής ενώ ξεκινούν να πέφτουν απανωτά περιπτώσεις που ντροπιάζουν το ανδρικό φύλο και γελοιοποιούν το γυναικείο.

“Εμείς πιστεύουμε στο καλύτερο στους άντρες” τονίζει προτρέποντας τους άλλους άντρες, που αναγνωρίζουν τις απρεπείς συμπεριφορές, να βοηθήσουν τους υπόλοιπους να μην συνεχίσουν να συμπεριφέρονται κατ’ αυτόν τον τρόπο. 

“Γιατί τα αγόρια που βλέπουν σήμερα, θα είναι οι άντρες του αύριο”, καταλήγει η διαφήμιση.

Το κίνημα #MeToo άνοιξε πολλές συνομιλίες για τον τρόπο με τον οποίο οι άντρες αντιμετωπίζουν τις γυναίκες. Στην τελική όμως εναπόκειται στους άντρες να αλλάξουν τη συμπεριφορά τους, αφού αρκετές γυναίκες το έχουν πει εδώ και καιρό.

“Αυτή είναι μια σημαντική συζήτηση που συμβαίνει και ως εταιρεία που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να είναι οι καλύτεροι, αισθανόμαστε υποχρεωμένοι να την αντιμετωπίσουμε και να αναλάβουμε δράση”, δήλωσε ο διευθυντής της εταιρείας.

“Βλέπουμε τι συμβαίνει σήμερα και στοχεύουμε να εμπνεύσουμε την αλλαγή, αναγνωρίζοντας ότι το παλιό ρητό “τα αγόρια είναι αγόρια” δεν αποτελεί δικαιολογία. Θέλουμε να διατηρήσουμε τους εαυτούς μας σε υψηλότερο επίπεδο και ελπίζουμε ότι όλοι οι άνθρωποι που υπηρετούμε θα μας ακολουθήσουν σε αυτό το ταξίδι για να βρουν μαζί μας το καλύτερο”.